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藍牙耳機近年開始漸漸越來越普及,因應iPhone將耳機孔去除,以及健身與運動市場蓬勃的發展趨勢下,漸漸越來越多人開始需要藍牙耳機,雖然earpod帶起熱潮,但不盡然所有消費者都會買AirPods這樣高價產品。

為了更了解藍牙耳機的市場概況,特地製作了問卷並且分享於此。畢竟鮮少人會針對藍牙耳機市場去做市場調查與分析。

這次樣本數為2227份,透過網路渠道 / 論壇 / FaceBook 等等收集問卷。科技說將會從這份問卷中,利用以市場調查第三方角度去分析,也從一個品牌廠看到這問卷結果該如何應對的角度切入,或是對於一般消費者來說,看看到底大家對於藍牙耳機選購與挑選的狀況,優化自己的挑選方式。就讓我們分析給各位到底藍牙耳機的 市場狀況 / 品牌認知 / 使用情境 / 購買價格帶 / 更換頻率 / 產品特色重要性分析 / 購買渠道 / 參考資訊來源 等等資訊,來分享給大家。這次先分享第一篇,要是喜歡我們的分析文章,歡迎訂閱我們,再下一周我們也會分享第二篇藍牙耳機的市場調查報告。

藍牙耳機市場調查結果

 

填寫性別

性別在此呈現為男性比上女性 7:3的填寫比例,雖然沒有絕對關係,但是填寫的人偏向男性居多,推測主要是對於3C用品,多少還是男生較有興趣居多。

年紀分布

年紀來說,可能由於都是線上平台填寫問卷,因此填寫者偏向較年輕,主要落在30歲以前,也是多少因為年輕族群比較會在網路上搜尋資料與查看社團等等。

藍牙耳機使用頻率

使用耳機的頻率部分,可看出耳機這產品的使用頻率極高,有6成的使用者是每天使用。將近9成使用者是每週使用3~5天以上。因此若以耳機品牌廠商來說,代表市場是相當大的。

藍牙耳機持有率

至於藍牙耳機的持有率上,目前在台灣市場還不高,約只有3成的人擁有藍芽耳機。但可以預期由於最近的運動健身熱潮,以及IPhone的無耳機孔設計,藍牙耳機持有率勢必會繼續上升。對於藍牙耳機品牌商來說,代表還有相當大的市場還未被填滿。

藍牙耳機更換率

更換藍芽耳機的頻率,也可以說是更換耳機的頻率,最大宗的5成為使用到壞掉才會更換。而有25%的使用者會在兩年內更換。綜合耳機的壽命與使用狀況來說,大致上可以說是藍牙耳機的life cycle為兩年甚至更長。只有極少數人快速更換耳機。

 

未來還想購買藍牙耳機嗎?

而由題目 “未來你會想購買藍牙耳機嗎?” 的回答來看,對於還沒持有藍牙耳機的人來說,對於藍牙耳機的接受度是高的。將近95%的填答人都有購買欲望。

藍牙耳機使用情境

另外到底使用藍芽耳機/耳機的情境大多為何呢?  主要還是用於聽音樂跟通勤了,但不可忽略的是拿來看劇跟健身及玩遊戲了。對於品牌廠該思考的是,如何透過這些使用情境去說故事,創造跟使用者更多連結的文宣與故事,來打動消費者。

藍牙耳機音質接受度

至於藍牙耳機,其中有項缺點是,因為透過無線傳輸的過程,會多了一次壓縮與解壓縮的過程,讓音質有所降低。但由數據得知,約有9成的消費者對於藍牙耳機的音質是可以接受的。這項訊息對於品牌商來說是個正面的訊息

 

藍牙耳機價位帶

消費者對於藍牙耳機最想購買之價位帶,落在1000~2000元之間,佔了33%。再來就是2000~3000的價位帶,佔了23%。

這也可以說明了一般主流消費者對於藍牙耳機的需求是偏向中低價位帶,這區間佔有了接近50%。品牌廠商對於自己產品的價位可能有多少的市場規模,然後品牌的心佔率佔有多少,就可以透過台灣人口乘上佔有率後得到可以預估要進攻多少隻藍牙耳機

藍牙耳機偏好樣式

對於藍牙耳機樣式來說,共分有入耳式 / 耳塞式 / 耳罩式 / 單耳入耳式 / 單耳耳塞式。對於消費者來說,普遍最能接受的就是入耳式,主要原因推測為大多為入耳式的舒適度最好,攜帶性最佳,並且隔音性最佳。入耳式相較於耳塞式,通常較為舒適並且緊密,比較不容易從耳朵上脫落。而入耳式相較於耳罩式來說,就是攜帶性較高,尤其女性族群的包包較小,比較難隨身攜帶放於包包中。至於單耳式的藍牙耳機,由於音質一定較雙耳差,但有一部分使用者仍然有需求,大多原因為邊通勤帶著安全帽騎車時候戴著耳機較舒服,或是公務上可以讓另一隻耳朵可以保持聽別人說話或是聽外界聲音,不至於到音量隔絕過多。

 

藍牙耳機品牌市占率/心佔率

透過問卷也可以得知到底目前大概的品牌心佔率或是市佔率,在藍牙耳機的市場中,Sony表現的最好,有85%的人想購買或是考慮購買Sony另外有5成的人傾向Bose, 4成的人則是傾向Beats。這前三名共同特性就是在品牌形象與廣告上打的較多,因此消費者對於這三個品牌認知較強。Sony的品牌建立已久,在消費者心中3C產品的品質,Sony一直是表現很一致。而後起的小米則是也有30%,打著性價比的小米除了行動電源在台灣市佔率高之外,意外的藍牙耳機也已經搶下第四名。接著的Jabra, Taotronics, Plantronics 等品牌則在伯仲之間。值得注意的是有15%的其他品牌,有很大部分是APPLE與Sennhiezer,APPLE不可忽略的是Airpods的拿出來就自動連接與輕點兩下就呼叫siri的功能有一定的獨創性,而Sennhiezer則是一直以來專注做有線耳機的市場,已經有一定影響力。

以上為藍牙耳機市場概況分析,後面第二篇會更細的針對購買誘因/購買渠道/產品特性需求等等重點逐步分析,別錯過第二篇精彩的分析,歡迎訂閱科技說。

 

若對於藍牙耳機的推薦與選購上的問題,也可以參考本站另篇文章

一篇搞定藍牙耳機推薦與選購

Alex Lee

Alex Lee

科技說主編輯

對於科技趨勢與科技產品抱持極大熱忱,願意嘗試各種產品與活動。並且利用此熱忱透過寫文章來分享給觀眾需要的知識

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