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各位說友們又見面了,最近Henry我狂熱的研究中國大陸的遊戲本電商市場,所以整理了京東商城的平台數據與大家分享。

若內容有出入,或您有更好的數據來源,歡迎兩岸、電腦硬體業界的捧由們一起來優化這個版本,給我反饋。首先,一般消費者可能都不知道,大陸市場遊戲本,大部分是由台廠製造代工的。當然,只有微星例外,有自己的OBM工廠產線(寶安與昆山)

遊戲本代工方與品牌方

【重磅原創】大陸遊戲本電商生態分析 - 台灣視角-TechTeller (科技說)
  1. 陸資代工廠有清華同方,主要代工機械革命(二線品牌)
  2. 台灣廠廣達、仁寶、緯創主要代工戴爾、聯想、宏碁等商用筆記本電腦。
  3. 藍天代工未來人類、雷神、神舟。
  4. 微星是唯一自產自銷,類似美的、海爾在國內的產銷模式。(一條龍)

2016年&2017年遊戲本規格定義

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對於遊戲本的定義有很多,不過一般來說在2016年,是以CPU Intel 6代以上,顯卡GTX 950以上的顯示卡作為分水嶺。由京東領頭立下這個定義。

2017年新定義,則是以Intel CPU 7代以上, GTX 1050以上的顯卡才算是遊戲本。但在國際上的定義,遊戲本並不等於獨顯本,遊戲本在精準上,是需要獨顯加上3個以上的為玩家設計的遊戲特色(gaming feature)才算數。微星與華碩在全球市場佔有率最高,他們常常為了定義爭吵,我們暫且看下他們對於遊戲本(電競筆電)定義的歧義之處。

目前符合這個定義的全球品牌僅有微星、華碩、雷蛇、外星人等品牌。

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原文出處:http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160817/37350418/    (台灣蘋果日報)

GFK – 遊戲本中國大陸品牌佔比分析

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  1. HP目前在大陸市場的勢頭強勁,低階遊戲本光影、北極星系列抄底整個低端市場,獲得很大的提升。
  2. 聯想受到後起品牌的擠壓,例如:雷神、機械革命、惠普…等,遊戲本市場份額有很大的跌幅。
  3. 微星則後軍突起,在線上有銷量提升,主要集中在京東。
  4. 戴爾目前情況不佳,僅透過游俠系列低階遊戲本試圖奪回市場份額,為價格導向的廝殺。

京東商城各品牌遊戲本高低端分佈

圖片為直接從京東平台截取分析,利用的是EXCEL透視分析,SKU by SKU分析,遊戲本銷量預測為用戶評價x10

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  1. 遊戲本以高端低端區分,可以看出微星、機械革命、雷神、華碩等品牌佈局較為完整。
  2. HP, Dell開始佈局低端的遊戲本,甚至利用獨顯本HP光影、Dell遊俠等低端子品牌打市場,打出類遊戲本旗號,提高銷售話題。
  3. Lenovo聯想見狀也開始佈線拯救者Legion,ISK子品牌,全力衝刺遊戲本的佈局。

各遊戲本品牌價格段分析

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價格段來分析遊戲本,微星、神舟有最完整的遊戲本產品線;雷神也表現不俗。

惠普與戴爾等品牌目前尚無高端的遊戲本佈局,華碩在電商平台無中階遊戲本的佈局。

各品牌遊戲本JD.com銷量預估

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在遊戲本(2016年定義)來說,在京東平台上的銷量,預測聯想仍為最高61萬台、其次為惠普、戴爾、神舟、華碩、機械革命、微星、雷神

各品牌熱銷遊戲本系列分析

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各品牌高階遊戲本銷量比較

圖為每個品牌銷量最好的GTX950顯卡且具有3個遊戲玩家特色的遊戲本 (銷量單位  / 台)

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在高階遊戲本方面,微星保持一致,表現最佳。統計方式為至少獨顯遊戲本i7 6代7代CPU , 顯卡GTX960以上+至少3個遊戲特色才能算是高階遊戲本

隨著北上廣深的白領收入提升,遊戲本價格日漸親民,市場銷量已符合人群甜蜜點,各品牌高階遊戲本銷量還在快速增加

各品牌旗艦遊戲本特色分析

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微星就不用說了,在中國大陸高階遊戲本與廣大的龍騎士龍粉絲,且遊戲特色鮮明。那麼除此之外的其他品牌遊戲本有什麼特別的gaming feature呢?

各品牌新品遊戲本主要特色

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各品牌i7 7代CPU + 1050 , 1050Ti  新品的產品特色、價格、評價、預估銷量比較表。

微星的各遊戲本產品線皆有導入7代CPU 1050Ti的硬體規格,看來是誠意十足。值得一提的是,機械革命、雷神、華碩也有相當的跟進。戴爾與神舟則是後市看漲,目前沉寂中。

微星與機械革命有cooler boost,對於散熱的投入程度高,且微星採用的銅管數量都多於其他品牌,估計是R&D在散熱這塊較為用心。

各品牌遊戲本(除微星外)總結

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  除了微星的各家品牌的電商遊戲本操盤總結,大致上特別需要注意的就是

  1. HP正發力,利用暗夜精靈做子品牌深耕與市場推廣
  2. 機械革命與雷神為互聯網起家品牌,在社群方面與互聯網端的推廣有優勢,用戶黏著度不差。
  3. Dell 與 外星人的產品線有漸漸重疊趨勢,需要特別注意。
  4. 聯想開始強攻高端遊戲本市場,透過Legion ISK等子品牌開始進行佈局。
  5. 微星MSI在遊戲本的佈局最為完整,自產自銷 + R&D,站在遊戲玩家產出的特色較為豐富,線下渠道稍弱。